参考消息广告价值分析


《参考消息》简介

       参考消息是新华通讯社主办、参考消息报社编辑出版的一份独一无二的4开8版日报。它每天及时选载世界各地通讯社、报刊及因特网等媒体上的最新信息和评论精华,全面报道世界各国的政治、经济、军事、科技、体育、文化及对华反应等方面的最新消息。它融参考性、知识性、趣味性、可读性于一体,具有时效快、信息广、内容精、形式活等鲜明特点,是广大读者认识外部世界的窗口。
  一.发行量
  参考消息日均发行量400万份以上,是中国发行量最大的日报。读者规模近2000万!深刻影响120多万个单位!60万个家庭订阅首选报纸!零售量突破100万份!几万份赠阅,直达社会顶层。
  2004年6月,世界报业协会公布了“全球日报发行量前100名名单”,参考消息以日发行量400多万份的成绩排行世界第9位。
  二.读者统计
  1.性别结构:以男性为主。男性读者占71.3%,女性读者占28.7%。
  2.年龄结构:25-34岁的人最多,约占1/3;35-44岁读者比例也达到22%。两部分约占读者总体的60%。15-24岁15.5%,25-34岁37.1%,35-44岁22%,45-54岁14.8%,55-64岁10.6%。
  3.教育程度:高学历读者远远高于总体水平,大专以上学历超过50%。大学或以上27.8%,大专22.3%,中专/技校8.5%,高中27.2%,初中13.4%。
  4.收入水平:读者平均个人月收入1673元,高出总体水平30-40%。1000-1999元39.4%,2000-2999元11.1%,3000-3999元6.9%,4000-4999元1.5%,5000元以上2.1%。
  5.职位构成:党政机关/社团/事业单位领导干部的比例远高于总体水平。制造业/生产性企业一般职工10%;企业/公司一般管理人员8.1%,中层管理人员6.6%,高层管理人员2.7%;中级专业技术人员10.1%,高级专业技术人员7%;党政机关/社团/事业单位一般干部9.2%,领导干部3.4%。
  6.阅读习惯:浏览主要内容38.3%,浏览主要标题13.1%,随意翻阅3.5%,全部细读11%,细读主要内容34.2%。
  8.报纸来源:单位订购40%,报摊购买33.7%,家庭订购19.9%,赠阅1.1%,其它5.3%。
  7.IT产品消费情况:家用电脑10%,MD1.7%,MP3播放器2.9%,扫描仪1.7%,掌上电脑/PDA等1.4%,移动电话12.2%,家用电话4.2%,打印机4%。
       三.广告环境:版面少,广告占版率规定低于1/6,使客户投放广告效果最大化。
  四.品牌价值:以50亿元的品牌价值居中国报刊第一位。
  五.广告千人成本超低,千人成本不足0.012元。
  参考消息属国内发行,每个境内的中国公民均可到邮局订阅,目前发行量在320 万份左右,是中国发行量最大的日报。它在全国设有52个代印点,多数读者能看到当天的报纸。除中文外,参考消息还出版维吾尔文版、蒙古文版、哈萨克文版和朝鲜文版,供国内懂得这些文字的读者阅读。
  售价:0.7元(09年增至1元)
  类型:日报(周二、三、四为16版,其余为8版,春节期间为4版)
  国内统一刊号CN11-0048 邮发代号1-38
  
主要版块栏目:

  要闻与热点(1版):国际时事版,报道重大国际动态,特别是热点新闻。强调用最快的速度选登外电外报外刊外网的最新消息,及时展示世界政治舞台上的风云变幻。
  新闻评述 (2版):头版的姐妹版。紧密围绕当前国际动态,刊登世界各地媒体对当日发生的国际重大事件、世界各国多边或双边之间的关系发展、重大国际会议、国际组织活动、各国政局的最新变化等发表的评论和文章,辅之以 对新闻人物、新闻资料的介绍和分析。
  时事纵横 (3版):第1、2版的延伸、扩展与补充。主要报道:1、国际时事背景;2、国际重大事件的由来、影响、症结和发展趋势;3、国际大格局演变、国际关系发展和各国政情透视;4、各国政坛知名人物的来影去踪;5、国际知识和有关资料等。
  世界经济 (4版):兼收并蓄全球主要财经类外报外刊的精品文章,辅之以主要国外通讯社的经济消息,迅速、全面、准确、深入地反映全球经济走势、金融动向、产业发展;借鉴国外企业经营管理的新观点、新趋势以及经验教训;聚集全球知名企业动态,透视成功者背后的财富故事,并涉猎有关经营知识,多层次、多角度地展示世界经济全景。
  军事·体育(5版):涵盖国际军事和体育两个领域。军事报道主要反映世界军事领域里的新动态、新趋势;体育报道主要反映国际体坛的重大事件、重大赛事以及与体育有关的内容,同时关注体坛明星和秩闻趣事。
  社会·文教(6版):本着“以读者为本”的宗旨,体现当代新闻媒体注重读者需求、参与社会进步的宏观发展趋势,雅俗共赏,充满趣味性、知识性和借鉴性。
  参考消息读者大专以上学历的读者占到了57.1%,读者群体高学历特征明显。
  参考消息读者中政府官员比例为12.6%,企业管理人员及中级以上专业技术人员比例达35%。
  在工作领域的分布上,参考消息读者较为 集中的工作领域有:国家机关/党政机关/社会团体、教育文化/艺术行业、商业、金融业、IT业等。