报纸广告营销现状初探

来源: 参考消息广告 作者: 参考消息广告网 日期: 2010年03月18日 点击数:Loading...

报纸广告营销现状初探

  
  在电视、杂志、互联网等传媒的强烈攻势下,报纸广告的市场空间被不断压缩、抢占,国际国内概莫能外。北美和欧洲报纸广告的市场份额已分别从1985 年的41%和44%下降到了1998 年的37%和38%;我国的报纸广告收入虽然年年保持增长的势头,但是在广告总量中所占的份额在过去的5年中下降了4.5个百分点。①随着传媒生存环境、竞争程度的变化,报纸广告已经无法继续按以往的思路经营管理,因循守旧、墨守成规将注定被市场竞争所淘汰。全新的传媒时代,要求报纸必须以全新的营销观念来管理和发展报纸广告。报纸广告营销涉及广告客户、广告代理人、报纸媒体、受众等多方利益关系,如何在平衡这几方利益的基础上,实现参考消息广告盈利的最大化和最优化,是对报社广告部门的一大考验。

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